自身のレコード会社、dj honda RECORDINGSをNYと日本に設立。 活動の拠点をNYに置きながら、全世界に向けて自らの音楽を発信しているアーティストdj honda。 彼はHip-Hopの本場アメリカにおいて、その音楽性で真っ向勝負を挑み、 ビルボード誌のチャートに自分の作品を叩き込むという結果を出し続けている。 アメリカのHip-Hopシーンで日本人としてこれだけの実績を作り上げているアーティストは唯一と言っていい。 　その活動は音楽だけにとどまらず、オリジナルブランド"h"を展開。 音楽とファッションを融合させた展開は、今でこそHip-Hopアーティストの戦略として認知されているが、 その先駆けとなったのがdj hondaのh ブランドなのだ。 　そのdj hondaがNYのSOHOに自身のショップ"h 272"を2001年4月にオープンさせた。 　ロケーションはSOHOのLafayettte Street。 この通りにはストリートファッション・ブランドのTriple 5 SoulやX-LARGE、 日本の若者にも人気のあるsupremeなどが並ぶ。 ファッションに興味のある人なら必ず立ち寄る注目のスポットであるLafayette Streetは、 dj hondaのアメリカでのブランド展開スタートには絶好のロケーションだ。 　白を基調とした店内に並ぶのは、すべて一点ものの最新ラインナップ。 カジュアルウェアをメインとしながらも、その他にアンダーウェア、ネクタイ、サングラスといった 様々なアイテムが整然と陳列されている。また店内壁面に飾られているスノーボードももちろんh ブランド。 ショーケースにはサングラス、時計、ライターなどが陳列されているが、特に目を引くのがデジタル時計。 ライトで手元を照らすことが出来る機能付きのものは、DJがクラブでプレイする際にその威力を最大限に発揮する。 DJとして活動していた経験が商品開発にもフルに生かされているのだ。 　またプロモーション用に作られたオリジナルのビクトリノックスやたばこなど、 日本でも今や見ることのできないレア・アイテムを、 このショップに行けば手に取って鑑賞できるのもポイントのひとつ。 　店内2F部分には、DJブースを設置。 いつでもライブが可能という、音楽を楽しむ空間としても機能するのがh 272の最大の魅力だろう。 毎週末には、DJによるライブが展開されている。 新進気鋭のDJから大物DJまで、様々なタイプのDJによるライブのスケジュールは毎週チェックしたいところ。 　また、dj hondaの新作リリース時にはこのショップがリリース・パーティの会場に。 2001年5月8日に全米リリースされたdj hondaニューシングル「REAL TO ME」のリリース・パーティや ショップのオープニング・パーティには、PMD(EPMD)をはじめとする Hip-Hopシーンの大物アーティストも顔を見せていた。 　Hip-Hopを中心とするカルチャーの情報発信拠点ともいえるh 272は業界でも注目の的。 Hip-HopやR&B好きに圧倒的人気を誇る雑誌「THE SOURCE」で何度も記事として取り上げられた。 ※2005年2月、Orchard Streetに移転。近日、オープン予定。 74 Orchard Street, NYC 10002 TEL:212-375-1118 www.djhonda.com 　1993年 札幌市内ファションビルに"gangsta"としてOPEN。 　"dj honda"の音楽とブランドを中心に、NYやLAのstreet casual wear, DJ Gear, レコードなどを提供。 DJ BattleなどのEvent開催や、FMやTVとの音楽programの番組制作等にも参加、音楽とファッションを提供する場所として活動。 1996年 "REAL DEAL" に改名し、場所を路面店（S1,W7）に移動。 2001年10月、1Fを"dj honda"、2Fを"REAL DEAL"のロフトに大幅改装。 同10月21日にリニューアル・（プレ）オープン。 同11月3日、GRAND-OPEN。 2007年9月、新たなプロジェクトの為、移転リニューアル。 www.djhonda.jp